某一行业的特征是某一行业的结构在某一时期的基本属性，它综合反应了该行业的基本状况和发展趋势，评价行业的特征是要企业对行业有一个全面的认识。评价行业的特征，主要是评价行业的竞争特征、需求特征、技术特征、增长特征、盈利特征等五个方面，它们是将行业因素分类组合而成。影响行业特征的一般因素如下表：

  竞争特征       需求特征        技术特征        增长特征         盈利特征 
竞争企业数     需求增长率       技术成熟程度     生产能力增长   平均利润率                                                  
竞争企业战略   顾客稳定性       技术复杂性       率             平均贡献率                                                                             
行业竞争热点   产品生命周期阶   相关技术的影响   企业规模经济   平均收益率                                                         
资源的可得性   段               技术的可保护性   程度                                                    
潜在进入者     替代品可接受性   研究与开发费用   新投资总额                                                                   
竞争结构       需求弹性         增长率           一体化、多角                                                     
产品差异化程度 互补性           技术进步的影响   化发展速度                      

评价行业特征的表格如下：
                                                          
行业特征因素               评         价               行业中成功的            
                      权重      得分     加权数          关键因素
竞争特征因素
1，
2，
3，
需求特征因素
1，
2，
3，
技术特征因素
1，
2，
3，
增长特征因素
1，
2，
3，
盈利特征因素
1，
2，
3，
合计                  1.00 
在上表中，权重表示某一因素在行业中的重要程度，数值在0～１之间。得分表示某一因素的有利程度，数值在1～5之间，5分最有利，1分最不利。加权数表示某一因素对行业特征的综合影响程度，行业的总加权数越大，行业的特征越好。在实际工作中，要根据行业的具体特征定义出具有代表性的事件或指标，以便能尽可能准确的评价出行业的特征和关键性因素。