由于宏观环境和行业内种种因素的影响,行业结构是不稳定的。未来的行业结构与现在的行业结构总是有差异的,而企业战略更关心未来的行业状态,这与企业的兴衰存亡休戚相关。因此,有必要对行业结构未来的变化进行预测。
从影响行业结构的宏观因素来看,这些因素可以分为不变因素,可预测因素和不确定因素三类。不变因素的影响是稳定的,通过调查或实测就可以确定。可测因素虽然是变化的,但其变化结果可以通过一定的方法予以较为准确的测定。不确定性因素事先是难以估计的,对其评价的难度很大。因此,对行业未来的评价和预测主要是对不确定性因素的评价和分析研究。当行业面临的不确定性因素较多或潜在影响较大时,企业战略必须具有较大的弹性和应付多种情况的特点。未来行业结构预测是估计和评价各类因素尤其是不确定性因素对行业结构影响的方法。其基本思路如下表:
行业结构变化预测
主要宏观环境因素 发生概率 得分 加权 加权得分
政治环境因素
1,
2,
3,
经济环境因素
1,
2,
3,
技术环境因素
1,
2,
3,
社会文化环境因素
1,
2,
3,
合计 100
行业关键力量说明
在实际工作中可将此表拆开,一个结构因素一个结构因素的进行,同时,还要注意一个结构因素中包含若干子因素的情况,在运用该表时,应该注意以下几点:
1, 要恰当的给每一行业结构因素评分,以客观的反映出各种宏观环境因素对该力量因素的影响。得分的高低表示影响程度的大小,分值从-3~+3,正数为有利,负数为不利,0为无影响。
2, 尽可能准确的预测每一宏观环境因素出现的概率,以客观反映对行业结构影响的可能性。
3, 加权数表示某个宏观环境因素对行业结构影响的期望值(发生概率×得分),正数为有利,负数为不利,合计加权数的绝对值大的结构因素为行业中的关键力量,应在关键力量栏中给予必要的文字说明。如果结构因素的总加权数为上升趋势,说明行业结构在往有利的方向变化。
4, 在评价中应尽可能的考虑到各宏观影响因素之间的相互联系,以及可能在行业结构因素中产生的连锁影响。这些影响也应该在关键力量栏中予以说明。