前 言
〓 《魅力成都》是一本今年9月诞生在成都的一本都市时尚DM杂志。作为当今世界的新兴媒体，《魅力成都》主题风格高雅、时尚、前卫、休闲，以“展示魅力成都风采 触摸天府之都神韵”的传播口号为旗帜，致力于都市时尚潮流的引导，成都本土文化的传播。
〓 本媒体分析，将从世界广告媒体的潮流和趋势入手，具体分析DM广告的价值、《魅力成都》时尚DM杂志的价值；并与其它媒体作差异化比较和性价比比较；最后我们还将说明《魅力成都》时尚DM适合做的广告内容……
〓 相信本媒体分析，能让您在广告投入方面更加的理性；能让您的产品能有更多的人认知和购买；让您的品牌与消费者建立更加密切的联系……
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选择《魅力成都》的N个理由…… |
《魅力成都》简介
亲爱的朋友，不管您是商务会客，还是休闲娱乐；不管您是对外交流还是形象宣传；不管您是身在茶坊还是宾馆、酒店。《魅力成都》都会真诚的陪伴着您，《魅力成都》内容丰富，涉及：要闻回顾、蓉城风情、旅行天下、美食天堂、富邦·红颜坊、时尚风景线、香车美女秀、男人俱乐部、教育向导、艺苑人生、古玩鉴赏等时尚领域。是您展示自我形象、提品牌的最佳新型表现载体。她独特的表现形式、精美的设计、全新的发行模式，为您打造绝佳口岸。您和您的企业可千万不要错过。
欢迎您进入《魅力成都》世界！
主题风格：高雅、时尚、前卫、休闲
传播口号：展示魅力成都风采
触摸天府之都神韵
关于《魅力成都》
关于《魅力成都》
《魅力成都》——→ 都市DM的宗旨：成为都市读者不可或缺的生活内容。我们的（features）特写文章聚焦于文化、艺术和娱乐等方面的最新动向。而我们的（events）活动专栏等个性专题栏目登载了您能找到的最广泛的时尚内容，通过这本DM您可以了解很多很多。她是您生活中的“千里眼”和“顺风耳”。
《魅力成都》——→ 的个性：本杂志采用目前国际成功时尚传媒流行的主题版块运作模式。版块设置多元化，每期针对各行业进行细分，按主题分类组稿，加之杂志图文并茂、印刷精美，极具观赏价值，并能彰显品牌的时尚魅力，有效强化受众对品牌的深度记忆。同时，本杂志拟采用中英文双语出版，更显档次，更具品味。
《魅力成都》——→ 编辑中心的成员都是来自业界的精英。相信他们带给读者的定是赏心悦目的视觉感触和心灵共鸣，丰富多彩的设计表现以及前卫的思维观念，让读者感知更多时尚新锐的生活方式以及精英文化的熏陶……
《魅力成都》——→ 浸润着浓浓的乐观主义态度。通过我们的特写，我们呈现给读者的是对城市动态、生活方式成熟而又新颖的观点。我们保证没有人会错过我们的每一页。而通过社会团体的直接接触，《魅力成都》带给读者的东西远远超过这本都市DM杂志的本身。
一、 ＤＭ广告分析
目前全球每天有20-30亿封DM广告寄出,DM广告费占总广告费的15%.DM广告以成为继电视广播报纸杂志,之后的第五大广告媒体
二、ＤＭ广告的影响力
美国<DIRECT>杂志于今年11月对企业所做的调查显示:
美国PITNEY BOWES (//WWW.PITNEYBOWES.COM)与管理咨询公司PEPPERS AND ROGERS GROUP(//WWW.1TO1.COM)共同发布的研究报告:
传统的DM广告被认为是:
对消费者最有影响力的营销方法
三、ＤＭ广告对受众的有效度
被调查者认为对他们保持与商家关系最有效的方式依次为:
DM广告对建立顾客关系有效的主要原因依次为:
四、受众对ＤＭ广告的反应
受访者表示对DM广告的反应:
被访者喜欢DM广告的原因:
《魅力成都》内容规划
内容规划
[结构版块]
Ø 要闻回顾
主要对上月的国际国内重要新闻的简要回顾。
Ø 蓉城风情（成都人）
这一个主题版块主要展示成都的民风民俗，社会变迁、人文历史等极富地方特色的内容，同时紧扣当今世界发展潮流，深入剖析在全球经济一体化、中国加入WTO，西部大开发等新形势下，新观念，新思想对成都传统思维的冲击，以及作为一个成都人在这场深刻的思想变革中的探索与反思。本栏目是一个话题类活动栏目，每期策划一个主题，这是《魅力成都》增加可读性，文艺性的重要版块。
Ø 旅行天下
这个版块主要介绍旅游文化，景点旅行、风土人情等内容。本版上旅游类产业广告，包括旅游产品，旅游服务等。
Ø 美食天堂
该版主要介绍成都的名优特色饮食，时下流行食品、时兴吃法以及饮食文化等内容。本版上食品、餐饮类广告。
Ø 富邦·红颜坊
该版块主要介绍都市白领丽人的生活状态、情感世界以及价值取向等内容。本版上美容化妆、医疗保健、服饰珠宝等广告。
Ø 时尚风景线
该版块主要捕捉社会的流行文化，时尚风潮，并对这种社会现象及文化根源作独到而深刻的报道。本版上服饰、美