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| 新闻传播学论文 |
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| 4从“人本位”到“事本位”-我国灾害报道观念变化分析 |
| ［内容摘要］灾害报道，因其内容的特殊性，我国采取了特别谨慎的态度。纵观新中国50多年来的灾害报道，是遵循着一条特殊的发展轨道的。其观念和形式，在这期间都发生了显著变化。这种变化，以20世纪80年代初为界分为前后两个阶段。前阶段灾害报道的主要特点是以“人”为本位，追求的是一种教化层面的意义，后阶段转向以“事”为本位，追求的是一种信息层面的价值。
［关键词］灾害报道；观念变化
灾害报 |
| 孙发友 |
436 |
12-18 |
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| 4现代广告：人与物关系的解码 |
| 【编者按】 广告传播在现代媒体传播中虽所占的时量并不居首位，但它的冲击力、影响力、感染力以及驱动力却是无法抗拒的。正因为如此，理论界对它的关注和研究从未间断。本刊在近期收到的数篇关于广告传播的来稿中，选取了侧重探讨三种关系的三篇，分别为人与物的关系、受众心理机制与劝服效果的关系、广告传播与意识形态的关系。希望以此提供给读者一些启发。
【内容摘要】 传统广告的诉求点是产品诉求，而现代广告 |
| 潇霖 |
1060 |
11-27 |
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| 4受众心理机制与广告劝服效果 |
| 【内容摘要】 受众心理机制直接影响传媒广告的劝服效果。受众处理广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。前者在受众的“动机-能力-机会”心理指标较低时效果显著，后者在该指标较高时效果显著。与此相对应的是两种基本的广告诉求方式。其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等，以此对受众施加心理暗示；理性诉求方式强调商品的性能优势，满足受众既存的认知期待。不同的商品要根据目标受 |
| 潇霖 |
2125 |
11-27 |
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| 4广告传播中的意识形态 |
| 【内容摘要】 本文从广告意识形态化的现象出发，初步研究了这种意识形态的价值内容、结构形态，发现它是一个由表层、深层意识形态组构而成的二元复合结构，并对这个二元结构的特性和负面影响提出了自己的观点。
【关键词】 广告传播；意识形态
现代社会的实践证明，人们消费某种产品，并不仅仅因为它的物质特性和实用功能可以满足他们的需要，还会因其广告所张扬的抽象的、非实用的精神因素能够使人们产生兴 |
| 潇霖 |
2018 |
11-27 |
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| 4《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》（二） |
| 第二部分 理论基点----网络传播特点与网络新闻编辑基本规律 网络新闻以网络为传播平台。一方面，网络传播的特点势必影响着网络新闻编采特点；另一方面，网络新闻在编采过程中也要时时刻刻注重网络传播的特点，只有这样网络新闻才能更好地发扬技术带来的优势，才能有别于传统媒体的新闻形式，有独立存在的理由与持续发展的可能性。 本部分将通过对网络传播特点的分析、以及网络编辑与传统媒体编辑工作的对 |
| 潇霖 |
8899 |
2003-3-30 |
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| 4《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》（四） |
| 第四部分 中观视角：网络新闻编辑策划与网络新闻受众的需求 网络新闻策划是网络新闻编辑工作中的一个重要方面，在对受众精确分析的基础上，对新闻栏目、新闻报道进行有效策划，可以更好地满足受众的多方需求。本章将着重从“网络新闻策划的内容、网络新闻策划的功能、网络新闻策划的特点”三个方面进行论述，通过对网络新闻策划的现状与实例分析，寻找网络新闻策划的规律。 一、网络新闻编辑策划的定义、内容 |
| 潇霖 |
8898 |
2003-3-30 |
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| 4《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》（三） |
| 第三部分 宏观视角：网络新闻编辑思想与网络新闻受众的需求 对于传统媒体来讲，编辑思想定位已经很明确，人们已经约定俗成地按照惯例遵循这些规律。但对于网络传媒这样一个新生事物来讲，还没有形成明确的编辑思想。由于技术的原因，人们往往容易忽略传统的一方面，比方说网络编辑过程中容易形成“人机处理”、“技术至上”等，同时，由于对受众多样需求的重视不够，在网络新闻编辑工作中，没能有效地处理好传 |
| 潇霖 |
8841 |
2003-3-30 |
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| 4《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》（一） |
| 《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》（一） ——兼析网络新闻受众的多元需求 栾轶玫 一、中、英文摘要 二、前 言： 二、第一部分：问题的提出和研究的维度 三、第二部分：理论基点----网络传播特点与网络新闻编辑基本规律 四、第三部分：宏观视角----网络新闻编辑思想与网络新闻受众的需求 五、第四部分：中观视角----网络新闻编辑策划与网络新闻受众的需求 六、 |
| 潇霖 |
8854 |
2003-3-30 |
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