网络经济的发展，推动了网络营销里念的发展。特别是由于互联网改变一切的巨大作用，和现代营销里念的成功实践，使新的营销里念层出不穷。

　　这其中，有成功的科学探索，有丰富的实践经验，有难得的一孔之见，当然也有刻意的猎奇出新，更有不负责任的“概念抄作”。特别是某些头上有着种种“总裁”光环的人，掩饰不住网络营销知识的贫乏，望自充大地信口胡说，着实误人子弟。

　　因此，对网络营销中的一些模糊概念应该予以澄清。为此笔者拟陆续就网络营销中的一些模糊概念，提出自己的看法。

一， 必须区分两种不同的整合观
　　
整合营销是兴起于美国的一种实战性较强的可操作性的营销里念。其核心里念有三点：

　　·通过管理品牌，提高顾客忠诚度，使之从“任知到购买”。

　　·建立品牌定位，然后“设计战略，支配资源，达到目标。”

　　·公司各部门的力量与不同的营销功能------销售力量、广告产品、管理市场研究等部门的共同工作和内部协调。

　　从以上三点分析中，我们可以看出：

　　·这种整合里念的基本点是从品牌着眼，为品牌服务的一种战略思考。

　　·其战术要求是企业内部力量的协调，和服务功能的整合。

　　正因此，整合营销扩展为“整合营销传播”的观念。得以流行。

　　在这一点上，菲利普·科特勒指出：“公司所有部门为顾客利益而共同工作时，就是整合营销”。美国广告代理商协会则更加明确的指出：“通过对不连续信息的有机整合，提供清晰稳定和最大化的沟通影响”。这就是整合营销。

　 这种整合营销理论在当时，起到了一定的积极作用。特别是，它反映了营销理论体系重心的转移。和4P理论向4C理论的发展要求。介绍和传播到我国以后，对推动我国营销理论体系的发展和加强企业内部管理，建立和健全内部协调的营销机制均起到了一定的积极作用。

　　但是，我国进入市场经济以后，这种营销里念已经表现出种种的乏力和不适应。试想，我扪的许多企业其内部管理机制是健全的。是能够做到“公司所有部门为顾客利益而共同工作”的。无论是“金鸡鞋油”，还是“飞鸽自行车”，为什么这些当年叫的响的品牌，全一个个败下阵来？固然这其中有许多深层次的原因，但那种内部封闭的整合营销里念的仓白和乏力是一个重要原因。

　　因此，对于这样的营销里念必须结合我国的国情重新进行审视和研究。

　　

　　

　　[1]